Navidad 2018: las ventas minoristas cayeron 9%

En los locales al público, las ventas bajaron 10,6%, mientras que en la modalidad online subieron 4,3%. La venta por Internet viene cobrando fuerza, modificando los hábitos de demanda de las familias, que cada vez más se inclinan a comprar sin pasar por el local. De todos modos, como la participación aún es baja, no alcanzó a compensar la fuerte caída en los comercios físicos.

Así surge de la medición realizada por CAME entre el 22 y 24 de diciembre en 2.380 comercios pequeños y medianos del país.

Fue una Navidad muy tranquila. Hubo descuentos muy agresivos de las grandes cadenas comerciales y en los shoppings que le quitaron público a los negocios de barrios, avenidas o centros a cielo abierto, y a aquellos con menos margen para hacer política de precios.

El empresario se las rebuscó para ofrecer promociones. Los que más vendieron fueron los que lanzaron ofertas 2x1 o descuentos de entre 40% y 50%. En algunas tiendas con esos descuentos se hicieron colas para pagar.

Muchos de esos empresarios resignaron rentabilidad para obtener liquidez y liquidaron todo lo que pudieron, aun cuando de esa forma los márgenes de ganancias fueran mínimos. Los que no pudieron sumarse a esas ofertas agresivas, tuvieron niveles de ventas muy por debajo del año pasado.

La gente financió todo lo que pudo en cuotas, mientras que el ticket promedio se ubicó en $870 esta Navidad, 31,2% por encima de la 2017.

Dentro del panorama delicado que atraviesa el comercio, hubo dos datos que sumaron leve optimismo en esta fecha. Por un lado, que se desaceleró la caída que venían teniendo las ventas, desde una baja de 15,6% como fue la de noviembre. Por otro, que aumentó la proporción de negocios con aumentos. En esta navidad, el 19,6% de las tiendas consultadas vieron subir sus ventas frente a la navidad pasada (medidas en cantidades)

Consideraciones Generales
• Los 13 rubros que componen la canasta navideña relevada finalizaron en baja, con caídas que se extendieron hasta el 14,4% como es el caso de “Joyerías y Relojerías”, siempre medidas en cantidades. Otros rubros con bajas acentuadas fueron: “Electrodomésticos y electrónicos” (-11,8%), “Ropa de cama y textil blanco” (-13,4%), “Indumentaria y lencería” (-11,6%), “Bijouterie y Accesorios” (-11,3%), y “Videojuegos y artículos de computación” (-11,3%).
• Los ramos con menos caídas fueron: “Alimentos y Bebidas” (-3,8% de caída frente a la navidad pasada), y “Perfumerías y Cosméticos” (-2,3%). Este último rubro fue una buena opción de regalo para los que buscaron hacer un buen obsequio sin gastar tanto.
• De los 2380 comercios consultados, tanto online como físicos, el 19,6% declaró aumentos frente a la navidad pasada, 68,7% expuso caídas y el 11,7% restante se mantuvo sin cambios.

En Rafaela
En nuestra ciudad los picos de ventas se dieron el sábado y el lunes, aunque desde el miércoles empezaron a subir por las distintas promociones que brindaron los negocios y los bancos con sus distintas tarjetas de crédito.

Para muchos aumentó la recaudación en lo que a venta en pesos se refiere, pero cayeron las operaciones por unidades comercializadas. El efecto inflacionario golpeó parejo todos los bolsillos.

Las calles de la ciudad tuvieron un ir y venir incesante, de hecho el domingo la mayoría de los negocios abrieron sus puertas aunque con horarios reducidos, tanto de mañana como de tarde. El calor sofocante que fue en aumento desde el sábado no opacó el interés de los rafaelinos y los vecinos de la zona por hacer alguna compra. Los lugares para estacionar eran codiciados y grandes y chicos colmaron el centro.

Los supermercados de nuestra ciudad, al igual que carnicerías, verdulerías y otros espacios de venta para la cena de Noche Buena y el almuerzo de Navidad también trabajaron con una importante afluencia de público, que en muchos casos encargaron con anticipación.

Las bebidas y la venta de hielo fue clave para apaciguar las elevadas temperaturas que estuvieron presentes hasta el anochecer de este martes.